Bangunan Retail Brand Equity
Baik itu kualitas, pilihan, pengetahuan produk, atau layanan pelanggan, pengecer kecil dapat memanfaatkan identitas merek kuat untuk mengambil kotak besar pesaing. Diterbitkan oleh Inc.com Dalam dua tahun terakhir, telah ada banyak ditulis tentang akuisisi Federasi ini Perseroan Mei dan konversi berikutnya dari banyak lama department store lokal menjadi waralaba Macy. Banyak komentar ini difokuskan pada hilangnya sentuhan lokal - begitu lama ciri dari bisnis department store - dan efek meratakan menggantikan toko-toko lokal dengan generik, strategi ritel nasional. Sebaliknya, sedikit yang telah dikatakan tentang peluang ini menyajikan untuk, pengecer khusus yang lebih kecil yang independen. Salah satu peluang tersebut adalah ekuitas merek ritel. Keberangkatan baru-baru ini petugas Macy chief marketing, Anne MacDonald, yang misinya adalah untuk membangun nama Macy menjadi merek ritel nasional perdana, memanggil ketidakcocokan jangka panjang merek toko-bangunan dengan